黄磊：“周黑鸭事件”折射品牌保护之殇

发酵多日的;周黑鸭事件;有了新进展继企业辟谣称;躺枪;，湖北食品药品监督管理部门力挺之后，云南、哈尔滨、西安、兰州等地的;鸭粉;们，在微博上演了一场席卷全国的;周黑鸭保卫战;。　　;门前大桥下，游过一群鸭，快来快来数一数，都是假的鸭……;近日，湖北周黑鸭被;山寨鸭;仿冒遭遇;罂粟壳躺枪;事件，在全国各地反响强烈。而湖北周黑鸭有限公司回应表示，这回真是躺着中枪了，涉事宿州两家周黑鸭门店为;李鬼;店，与湖北周黑鸭没有丝毫关系，请消费者不要混淆。音乐快递，奇闻怪事，奇闻异事，天下奇趣，世界奇闻，宇宙奥秘，　　正品周黑鸭被;山寨;已经不是第一次了，这么多年来正品;周黑鸭;从来被模仿，一直;背黑锅;。《羊城晚报》曾报道周黑鸭;全国千家门店过半是冒牌;，仅仅在安徽，就有;三品周黑鸭;、 ;武汉周黑鸭;、;汉味周黑鸭;等冒牌周黑鸭。面对猖獗的假冒侵权行为，2013年，正牌周黑鸭就在安徽展开首次维权行动，起诉;三品周黑鸭;侵权。2015年，周黑鸭再次到安徽打假，将合肥3家个体经营户告上法庭，向每家索赔20万元。然而，此次竟然又冒出了两家周黑鸭;李鬼;门店，真是令人抓狂不已。　　透过;周黑鸭事件;，我们不难发现，在现实情境下的中国市场，诸如此类;山寨;让人眼花缭乱。甚至，国酒茅台;假酒事件;屡屡发生，不仅欺骗了消费者，也有损茅台酒的品牌形象。在笔者看来，;周黑鸭事件;在国内市场不是个例，折射出中国企业经营所面临的品牌保护之殇。　　现实情境中品牌保护很难，但要要勇于向假冒现象说;不;。假冒现象，被一些经济学家喻为;黑色经济;，假冒商品是仅次于贩毒的世界第二大;公害;。假冒商品日益泛滥，成为我国经济生活中的一大恶症。假冒商品品种多、数量大，从生活日用品到生产资料，从一般商品到高档耐用消费品，从普通商品到高科技产品，从内销商品到外贸出口商品，假冒伪劣几乎无所不在，无所不有：假冒名烟、名酒和药品的问题严重，而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势。面对假冒现象，从监管部门，到;被黑;企业，再到;被害;消费者都要勇于说;不;，让假冒商品;无处藏身;，让制假行为受到法律的惩处。　　类似于;周黑鸭事件;以前发生过，今后也可能会继续上演。在任何一个国家，品牌保护从来不是一蹴而就，也不会是一次就好，企业在经营中都会遇到品牌保护的难题。那么，面对如此品牌保护之殇，就需要食品安全监管部门加强执法监管力度，维护企业和消费者的合法权益；需要企业增强品牌保护意识，用技术和法律等手段保护自身的;无形资产;；也需要广大消费者提升辨别能力和监督能力，对假冒商品要像;鸭粉;那般及时举报，捍卫自己忠诚的品牌。