周国辉：科普外交的公共关系之道——基于浙江省科普联合会的实践与思考

潮新闻客户端 编辑 林格格

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今天为您带来十二届浙江省政协副主席周国辉在第十七届西湖公共关系圆桌会议上的演讲。

图源：视觉中国

各位嘉宾，女士们、先生们：

大家下午好！

很高兴受邀参加第十七届西湖公共关系论坛。我认为公共关系是人类社会的永恒主题，是多学科综合融合的领域，也是当今国别和城市“硬核的软实力”。西湖公共关系圆桌会议自2010年创办以来，已经走过了十六个年头，成为国内公关领域极具影响力的品牌活动。去年论坛聚焦“公共关系赋能国际品牌塑造”，今年我们继续围绕国际传播这一主题深入探讨。

去年，我就“杭州六小龙”现象背后的科创生态作过演讲。今天，想从一个特殊的视角来谈谈公共关系——那就是科普。浙江省科普联合会成立时间不长，才三年时间，但在开展国际科学传播、推动民间科技外交方面，做了一些有益的探索。我们的愿景是和世界一起做科普。这里，想与各位分享一下我们的实践和思考。

一、破冰：公共关系的起点是“被看见”

公共关系的第一课是什么？我认为是 “让陌生的彼此看见彼此的价值”。

省科普联合会成立之初，我们就确定了一个目标：在做好社会化科普的基础上，要开展民间科技外交，放大社会化科普的影响力。首先要“找对人、进对圈”。全世界做科普最有影响力的组织，叫世界科技传播学会，英文简称PCST。我们先是想办法联系上他们，申请会员，再通过中国的科学委员邀请主席来参加我们的活动。

说起来容易，做起来难。刚开始接触时，最大的困难不是语言，而是“陌生感”。科学传播领域长期由欧美组织占据较强话语权，中国地方社会组织在国际平台上的知名度非常有限。我们联系PCST主席、韩国的赵淑京教授时，她并不了解浙江地方科普社会组织能够发挥什么作用。

破冰的关键是什么？我们总结了一句话：以专业交流为切入口，而不是简单寻求合作。

第一次请赵淑京教授来浙江，我们安排了一场“科学传播马拉松”——不到40小时，她连续参加了杭州市水生植物学会的青少年水生态科普活动、“少年科小二”项目启动、到我们办公室交流并揭牌，还赶赴温州参加当地科普活动并做专题演讲。

就是这样一次密集而真实的专业交流，让她系统了解了浙江推动社会力量参与科普的探索，也感受到中国地方科普社会组织的活力。

从一次访问到长期合作，从彼此不了解到共同推动亚洲科学传播网络建设——这正是我想说的：公共关系的本质，是通过具体的人、真实的交流和共同的价值，逐步建立信任。

2025年5月，在英国阿伯丁举行的第18届世界科技传播学会双年大会上，我们科普联合会秘书长成功当选PCST科学委员会委员。科学委员会是PCST的管理机构，由29名委员组成。亚洲、大洋洲及全球其他地区是竞选中最为激烈的一组，共有9位候选人角逐4个席位。如今，我们从最初跟在后面“旁听”，到成为PCST的科学委员，从 “参与者”变成了“共建者”。这条路，走通了。

二、深耕：公共关系不是“一锤子买卖”

建立了联系，不等于建立了关系。公共关系不是一次握手、一张合影，而是持续的关系经营。

我们打造了一个平台叫Sci2U科普大会——Science to You，意曰科学到你身边。这个平台带来的影响，并不仅仅停留在一次国际会议交流，而是在持续合作中形成新的国际连接。

2024年10月，Sci2U年度大会在嘉兴召开，来自19个国家30余位科学传播专家出席。2025年10月，第三届Sci2U科普大会在台州举行，规模进一步扩大，汇聚了来自全球五大洲22个国家的科学传播专家、科技工作者及青少年代表。大会还举办了第二届 “PCST and Asia”论坛，来自中国、日本、韩国、马来西亚、泰国、菲律宾等国的专家学者，围绕科学传播在亚洲多元文化背景下的融合与创新展开深入交流。省科普联合会也分享了以“六化”体系推动“科普—科研—科创”三位一体的创新生态。

举个例子。通过Sci2U平台，我们与美国天文学科普机构Kainaat Studios建立了合作。这家机构由美国天体物理学家萨尔曼·哈米德教授创立，他的作品以多语言形式讲述宇宙科学知识，很受不同文化背景青少年的欢迎。我们把他的《天空为什么是蓝色的》等作品引入杭州地铁、校园和科普场馆，让国际优质科普资源真正进入公众日常生活。

这一合作探索了国际科学传播的新模式。过去，国际交流更多集中于专家会议和学术讨论；现在我们推动的是从 “专家交流”走向“内容共享、公众参与和共同传播”。美国科学家的科普作品可以进入中国城市公共空间，中国基层科普实践也能够通过合作平台与全球同行交流。

公共关系的最高境界是什么？是让优质内容跨越国界，进入每个人的日常生活。

三、话语权：公共关系要让别人“愿意讲你的故事”

公共关系不仅是“讲好自己的故事”，更是 “让别人愿意讲你的故事”。

过去，国际科学传播领域更多关注西方科学史上的重要人物，对中国古代科学家的贡献了解有限。我们依托沈括科普基金会，推动在国际组织平台设立 “PCST沈括奖”。为什么是沈括？因为他代表了中国古代科学的巅峰——他的《梦溪笔谈》记载了地磁偏角、石油命名等众多世界级科学发现，足以有力反驳“中国古代只有技术没有科学”的误解。我们还支持拍摄纪录片《科学巨人沈括》，以北宋科学家的全球影响力推动中华优秀传统文化的国际传播。

钱不多，但依托国际组织平台，很多人想争取。通过这一奖项，国际同行进一步了解了沈括及其所代表的中国科学传统，也看到了中国地方社会组织探索科学传播创新发展的实践。

除此之外，联合会还推出了 “Sci2U青播计划”——全称Sci2U青年国际科学传播启蒙计划，面向全省资助大学生成为世界科技传播学会会员。受资助学生有机会与全球科学传播学者、科技馆专家、科普实践工作者等顶尖科普人才交流。未来，这些年轻人有机会代表中国青年发声，甚至竞选国际科学委员会席位。

让别人愿意讲你的故事，才是话语权的真正体现。

四、共赢：公共关系的双向价值

公共关系从来不是单向输出，而是双向奔赴。

在科技援助领域，我们重点面向共建“一带一路”国家。去年，由省科普联合会等牵头发起的 “星援（STAR）专家服务团”，以尼泊尔竹产业为切入点，举办了“中尼竹产业的科技协同与绿色未来”线上科学咖啡馆对话活动。

尼泊尔竹资源丰富，但面临整体规划缺失、产业定位模糊、市场方向不明等问题，叠加青年人才大量流失，亟需科技与经验支持。我们邀请中国竹子研究所、浙江省林学会和地方专家，先进行线上指导。尼泊尔方面对竹子转化饲料等中国成熟技术非常感兴趣。

2025年11月，尼泊尔河流保护信托主席梅格·艾尔率团访问国家林业和草原局竹子研究开发中心，省科普联合会一行陪同参访。双方明确在人员培训与能力建设、联合申报竹业国际项目和推动中国企业“走出去”等方面开展后续合作。浙江大学环境与资源学院罗安程教授作为专家成员之一表示，这种“科技帮扶”不再只是简单的物资救援，而是通过技术转移帮助当地发展绿色产业。

这种合作也帮助中国企业走进这些地方，开辟新市场，真正实现了互利共赢。

公共关系的双向价值是什么？帮助别人，也成就自己。

五、升华：科普与公共关系的深层逻辑

省科普联合会的探索证明：社会化科普本身就是一场生动的公共关系实践。

从“内容”看，科普是公共关系的“正名”与“增值”。 它消除了社会对“公关就是请客送礼”的误解，同时为城市形象增加了“科学”“创新”等高价值内涵。当公众因为科普而理解一座城市的创新生态时，这座城市的品牌就不再只是一个地理标签，而是一种可感知的信任。

从“媒介”看，科普是公共关系的“高效放大器”。 枯燥的宣传稿无人问津，但有趣的科学知识自带流量。当“科小二”在百丈镇被学校“追单”、当“少年科小二”站上联合国领奖台、当《靠谱》短视频日触达260万人次时，这种传播力是传统公关手段难以企及的。科普让公关传播从“告知”升级为“共鸣”。

从“目标”看，科普与公共关系殊途同归。 两者终极目标都是建立信任、塑造认同。当公众因科普而理解创新、支持创新时，城市的美誉度与向心力便自然形成。在国际交往中，当国际同行因科普而认同中国的科学传统和创新活力时，民间外交的根基就扎得更深、更实。

六、结语：让科普成为公共关系的“世界语言”

我把省科普联合会比作科技外交的一支 “轻骑兵”。在政府间科技创新合作交流客观上受限的背景下，科普社会组织具有灵活、多元、低政治敏感度的优势，能够有效发挥“第二轨道”外交作用，拓展对外交流新通道。

从成立之初，我们就确定了 “一体两翼” 思路——借助社会组织灵活、多元、低政治敏感度的优势，构建一套涵盖政府间合作与民间学术交流的立体化科普外交体系。

为此，提几点未来科普外交的想法。

第一，加强顶层设计。 将民间科学外交纳入科技外交整体布局，明确支持民间组织参与国际科技治理，为其提供制度保障和资源支持。

第二，培育品牌项目。 支持各地打造具有国际影响力的科普品牌活动，形成“一省一品牌、一市一特色”的科普外交格局。

第三，推动机制化合作。 支持民间组织与国际科技组织建立长期合作关系，推动设立联合奖项、联合实验室等机制化项目，支持有条件的组织建设国际科普组织。

第四，加强传播能力建设。 提升科普内容的国际传播能力，用国际社会听得懂、易接受的方式讲好中国科学故事，传播中国科学家精神。

各位朋友，科学精神是人类共同的财富。公共关系搭建的是理解的桥梁，科普传递的是理性的火种。当二者结合在一起，就能让中国科学的声音传得更远、更广、更深入人心。

让我们以科普为桥，以公关为帆，共同书写民间科技外交的新篇章！

谢谢大家！

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