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什么是文化?十人中有九人估计理解错误

放大字体  缩小字体 2019-08-07 15:36  浏览次数:266
核心提示:最近几年国学大热,各种讲座也催生了无数的大师。我一直没搞明白,究竟什么是国学?古代文学?还是什么东西?为啥没有什么价值的

最近几年国学大热,各种讲座也催生了无数的大师。我一直没搞明白,究竟什么是国学?古代文学?还是什么东西?为啥没有什么价值的古代诗文,又被人翻了出来?美其名曰“国学”和“文化”。还有人甚至将文化用在营销上,说是“文化营销”。文化也能帮助企业进行产品销售?

做茶叶的,几乎都在向普通的消费者灌输所谓的“茶文化”,好像没有茶文化,就不能销售茶叶了。而消费者购买茶叶,好像也是因为喜欢茶文化,这些毫无根据的逻辑,一直困扰着茶叶行业。

于是,古色古香的茶楼和古色古香的茶叶包装一个个出来了。让人感觉出一种浓郁的“文化”气息,好像不这么包装,茶叶就卖不出价格来,顾客也不会来。慢慢地,我也发现,喝茶的,竟然全都是中年以上的老男人,青年男性几乎都没有喝茶的习惯。

2009年,我在湖南做一个琥珀金茶营销策划案的时候也做过一次消费者调查,重点就是询问“究竟什么是茶文化?”,或者在消费者心目中“什么是茶文化?”,但接近上百人的消费者调查,都未能给出一个完整的答案。

有的人回答说是喝茶的一种心境,有的人说是一种文化传承,因为几千年前,就有人喝茶了;还有人说,茶文化就是陆羽,因为他写了《茶经》,还有人说茶文化是一群人就茶论道的氛围等等。

之后,我做家具、建材、酒水、健康产品以及电器产品的策划时,企业都会跟我说起“文化”,说必须要谈文化,不谈文化,做不好营销,而越是有文化的产品和品牌就会更有价值。而我纳了闷了,营销就是营销,怎么非要扯上文化干嘛呢?

还有人举例说,可口可乐和麦当劳就代表美国文化,西门子和奔驰汽车等代表德国文化,他们都是在做文化营销。

我是越听越糊涂了。可口可乐什么时候在做文化营销了?奔驰汽车和西门子在做文化营销吗?你们究竟懂不懂什么是文化?懂不懂什么是营销?

我们先来了解一下什么是文化?文化就是人类在文明进化过程中的创造性行为,譬如,在很久以前,中国人就用一种植物叶子泡开水喝,后来植物被命名为茶树,叶子就叫茶叶,这种生活饮茶行为就被命名为“茶文化”!

在很久以前,女人用一块布,把自己隆起的胸部裹起来,沿袭到了今天,却诞生了文胸,这是女性内衣文化;以前的人类与其它动物一样生吃食物,后来有了火就开始烤着吃,沿袭到今天就有了烹、煮、煲、炒、蒸等饮食文化。

由此可见,文化,是人先做出了某种有益于人类文明进化发展的创造性举动,才自然而然形成一种文化行为,也就是说,文化就是对后人有益的创造性行为,或者后人研究和考证前人生活的一种有效途径,这就是文化的含义。

 
(文/小编)
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