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什么是体育大年 快过来 打你了解什么是体育大年

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2020-04-21 13:20  浏览次数:401
核心提示:海信国际营销市场部总经理庞静也提到,海信在初入澳洲市场时曾面临当地对中国企业不信任的问题,为了得到消费者的信任,海信通过澳网等一些国际赛事敲开了澳洲市场,在品牌和渠道上得到了双赢。东京奥运会主场馆——立竞技场
前不久,爱奇艺刚刚宣布获得了2020欧洲杯新媒体版权,今年苏宁控股集团副总裁孙为民也宣布要持续加大在体育领域的投入,各大平台纷纷入局体育产业,暗中蓄力,体育IP的商业价值不可小觑。
2020年是体育大年,国际目光都聚焦于奥运会欧洲杯两大赛事上。这些体育IP到底有何魅力?品牌又是如何借体育之风提升知名度实现转化?TOP君辗转金投赏各大会场为大家总结出了几点干货。
体育营销三大优势
1. 增量市场,潜力巨大
在金投赏主会场论坛上,苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅提到,2017年中国的体育人口就已达到4.3亿,预计到2025年整个泛体育人口将达到9.35亿,体育是用户增量上新的市场。
在国际层面上, 专注于体育赞助与品牌咨询服务的营销机构——拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹在金投赏的体育营销峰会上分享了一组数据。从2009到2018十年间全球体育赞助额一直保持稳定增长,截止至2018年,全球体育赞助总额已从2009年约450亿美元飙升至2018年的658亿美元,其中亚洲区域占到了168亿美元。此外,后起之秀亚洲体育赞助的增长速度也早已超过了国际平均水平。
拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹
种种数据表明,品牌的体育营销虽然已经“玩”了很久,但随着体育赛事规模的扩大、互联网科技的发展,其生命力也依旧强劲,在不断的变革中赋予品牌新能量。
2. 积累正向品牌声誉,增加品牌信誉度
不论是世界杯、欧冠还是奥运会,很多体育比赛都已成为国际性或区域性极具影响力的全民运动,这些大型赛事是品牌信誉度的背书,成为很多出海品牌打进海外市场的敲门砖。
比如,面对语言文化复杂多元的非洲市场,晚进入市场的OPPO就瞄准了非洲地区唯一的共同信仰和语言--非洲杯,成为非洲杯历史上第一个中国品牌赞助商,配合线上线下多种渠道成功打开非洲市场。
海信国际营销市场部总经理庞静也提到,海信在初入澳洲市场时曾面临当地对中国企业不信任的问题,为了得到消费者的信任,海信通过澳网等一些国际赛事敲开了澳洲市场,在品牌和渠道上得到了双赢。东京奥运会主场馆——立竞技场
内蒙古赤峰市喀喇沁旗美林谷滑雪场
张帅(前)在比赛中
朱婷(右)和丁霞在比赛中交流战术
中国球员武磊在比赛中
樊振东在比赛中庆祝得分
杜锋在场边指挥
伴随着2020年的第一缕阳光,世界体坛的新年大戏正式上演。2020年是体育大年,东京奥运会的举行,将把精彩纷呈的体育盛宴推向高潮,升国旗、奏国歌将是国人今夏最期待、最骄傲的时刻。大赛不断、强手云集,体育大年看点多多。
本报记者刘峣整理
奥运盛宴今夏上演
■东京奥运会(7月24日—8月9日)
最受关注的东京奥运会将于7月24日拉开帷幕,面对希望与挑战并存的奥运赛场,中国军团将展示“人生能有几回搏”的奋斗精神,展现中国体育健儿的强大正能量。
业内人士预测,美国队将继续在东京一枝独秀,拿到40金以上、占据金牌榜首;里约奥运会排名金牌榜第二的英国队,恐已无力延续强势;俄罗斯再度陷入兴奋剂疑云,参赛前景扑朔迷离;以夺取30金为目标的东道主日本队将成为中国军团的最大对手。
中国军团的“六大王牌”(跳水、举重、乒乓球、体操、射击、羽毛球)有望成为夺金主力。其中,中国跳水队和乒乓球队仍然占据绝对优势;举重队近来发挥强势,期待在东京弥补上届奥运的遗憾;射击队遭遇诸强挑战,仍将力争多拿金牌;羽毛球队和体操队形势严峻,能否更上层楼还要看上半年的备战情况。
在田径和游泳两个基础大项上,中国军团优势项目不多,将在重点项目上发力突破。田径项目中,竞走和女子铅球项目将力争金牌;游泳项目上,孙杨、徐嘉余领衔的中国泳军稳字当头。
历届奥运会上,中国军团都有令人惊喜的亮点出现。目前,中国军团在自行车、帆船帆板、击剑、拳击、空手道等项目上都有冲金希望。此外,在新设立的女子三对三篮球等项目上,中国军团也有望实现历史性突破。
“十四冬”相约内蒙古
■第十四届全国冬季运动会(2月16日—26日)
■冬季青年奥运会(1月9日—22日)
■花样滑冰大奖赛总决赛(12月10日—13日)
今年2月,第十四届全国冬运会将在内蒙古自治区拉开帷幕。作为北京冬奥会前国内规模最大、专业性最强、水平最高的冬季大型综合性运动盛会,十四冬不仅承载着为冬奥会练兵的重任,也是检验全国冰雪运动热潮的一块“试金石”。
第三届冬青奥会1月9日将在瑞士洛桑开幕。本届赛事,中国体育代表团派出109名运动员参加57个小项的比赛。
值得一提的是,花样滑冰大奖赛总决赛今年落户北京,届时花滑爱好者可以亲临现场,欣赏隋文静/韩聪、彭程/金杨、金博洋等中国选手的表现。
女网金花盼奇迹
■澳大利亚网球公开赛(1月20日—2月2日)
■法国网球公开赛(5月24日—6月7日)
■温布尔登网球公开赛(6月29日—7月12日)

■美国网球公开赛(8月31日—9月13日)

 
(文/王倩)
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