二次元巨物破圈，徐汇这个街区里藏着多少新玩法？

7米多高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲矗立在绿地之中，可爱的《绝区零》邦布雕塑站在路边，线条小狗与蛋仔派对的萌系装置随处可见……近日，上海徐汇区一处街区凭借这些二次元 “巨物”迅速破圈，成为网友和二次元爱好者争相打卡的新地标。

7月8日，上海市徐汇区“元界Neo World”正式启幕，这条 1.9 公里长的元宇宙街区，不仅将游戏IP从虚拟世界搬进现实，更以“元宇宙科技 + 二次元创意 + 城区更新”的三重定位，开启了城市空间与游戏文化融合的新实践。

游戏IP与现实交融，打造“次元奇境”

走出桂林公园地铁站5号口，就来到了“元界Neo World”。这处街区天然带有二次元属性。鑫耀·光环Live和越界锦和尚城两大商业体与多家游戏公司总部比邻而居，徐汇区游戏产业服务中心、中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化服务设施也都位于这一区域。

漫步街区，7米多高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲和花海中的巨龙玻吕刻斯矗立路口，与《绝区零》邦布、《蓝色星原：旅谣》菜鸡、《剑与远征：启程》满满和原创IP巨嘴鸟拓拓等巨型装置，一同构成了别具一格的“次元壁破”景观。

《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲

巨龙玻吕刻斯

《绝区零》邦布

元界还将二次元文化融入城市基础设施，让每个角落都充满探索乐趣。元界吉祥物“咻咻”——一只蓝灰小猫——化身指路牌散布街区；桂林公园地铁站绿化带设置了游戏机框景和快闪盒子；苍梧路沿线神经元主题的城市家具将非机动车停车区和休憩区变成互动场景；田林路虹漕路公交站台与鹰角《明日方舟》联名，成为上海首个“痛站”，更有公交“痛车”穿梭街区……每一个细节都经过精心设计，虚拟与现实的边界在此消弭。

与《明日方舟》联名的公交“痛车”。

值得一提的是，元界呈现了完整的二次元消费生态：鑫耀·光环Live既有泡泡玛特、大美术馆等潮玩文化地标，又有繁花谷、聚次元等谷子专卖店；既有《画江湖之不良人》十周年特展，又有AKB48TeamSH偶像剧场；既有番茄小说等沉浸式快闪空间，又有鹰角、莉莉丝等主题妆造间……此外，田林路沿线的越界锦和尚城和狼人杀桌游体验馆官方首店也将进一步丰富元界的二次元消费场景。

游戏IP激活商业，商业反哺产业创新

“我们有天然的产业基础 —— 这里是游戏企业聚集地，头部 IP 资源密集。” 徐汇区文化和旅游局副局长金建红表示，腾讯、网易、米哈游、鹰角、莉莉丝等领军企业扎根于此，为街区注入独特的“IP基因”。这些IP通过巨型装置、主题场景等形式落地商业空间，亮相后迅速成为玩家打卡地，为街区带来流量与粉丝。

“反过来，商业街区就在企业门口，对 IP 打造也是很好的推动力。” 金建红进一步解释，过去游戏公司更侧重研发，如今IP在“家门口”的展示能直接接收市场反馈：“玩家的喜爱、消费数据、社交平台的讨论，嘉年华的举办，都会激励研发团队在美术、音乐等方面持续创新，激发创意。”

除了米哈游、鹰角等“原住民”企业的 IP 露出，街区更着力构建“共创生态”。“不止商家和企业，我们需要玩家粉丝共同创造，大家一起来玩。”金建红透露，即将于7月18日至8月17日举办的“元界夏日嘉年华”将成为创意核心场景，“我们策划了集市，希望玩家带着自己的痛车、痛包来参与，让这里成为活动创意迸发之地。”

鑫耀·光环Live的“线条小狗”。

连廊天桥上的线条小狗装置。

嘉年华期间，《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》《王者荣耀》等 IP 主题周活动轮番上演，Coser 巡游、KOL 签售会、“青空之诗”草地音乐节等丰富内容将吸引玩家深度参与。特别设立的“盛夏之夜”专场演出将集结国内顶尖乐队、交响乐团、地偶女团，并邀请AKB48 Team SH进行专场演出。嘉年华期间还将与抖音合作发放“元界消费券”，包括线下店铺扫码领取的“元界次元券”和线上抖音专题页领取的“元界嗨逛券”等，助推消费热度。

二次元爱好者与原创IP巨嘴鸟拓拓合影。

此外，常驻活动同样精彩纷呈：“谷物之町”谷子市集以像素风美学，汇聚各类热门IP周边商品，并暗藏众多互动彩蛋；“十日终焉”IP主题店带来上海限定内容；“见微知著”微缩模型展在方寸间展现二次元文化的独特魅力。

《十日终焉》是番茄小说去年完结的一部大热网络小说，此番也加入二次元IP的热潮中，开了一家主题店。主题店负责人谢光鑫透露，他们邀请了优秀画师根据剧情和人物绘制了许多设定卡，并将推出徽章、毛绒玩具等周边，其中包括与上海城市相结合的限定产品。

“随着嘉年华启动，我们相信这一区域流量会越来越好。上海夏天很热，上海年轻人对二次元的热情更高。” 谢光鑫表示，“希望通过自己的产品和未来活动规划，和街区的流量打配合，把场子越炒越热，这对整个二次元行业也是助推。”

不止于 “乐园”，更是创新策源地

“‘元界’既有二次元的文化基因，也有科创基因。”金建红强调，街区定位远超“玩家乐园”，“我们希望这里是创新策源地、创意萌发地、IP 原产地。”

据悉，徐汇区游戏产业服务中心已在街区新研大厦正式启用，首批五个专业孵化器完成授牌，为游戏企业提供从初创到壮大的全周期服务。

首批五个专业孵化器完成授牌。

“游戏公司本来重视生产研发，现在有了二次元街区，游戏IP就在门口展示，研发人员能直接感受活动热度，这对创意萌发是很好的激励。”中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化服务设施，将进一步强化这一属性，共同构筑起游戏IP产业的创新链条。

元宇宙街区手绘地图。

当前“上海国际动漫月”热潮涌动，上海以开放姿态培育着百亿级衍生品市场和活跃的创作者社群，二次元已成为城市文化的鲜活肌理。从徐家汇IP快闪到西岸虚拟演出，徐汇的二次元活力尤为突出，而“元界”将成为这份活力的新载体，让数字文化融入城市日常。

随着1.9公里街区的热度持续攀升，这场 “游戏 IP + 商业 + 科创” 的融合试验，正为文化产业与城市空间的协同发展提供新样本。负责人表示，将持续迭代 “元界 Neo World”，“诚邀大家参与 1.0 版本公测，一同探索未来的无限可能。”

澎湃新闻记者 杨宝宝

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