潮新闻 记者 顾雨婷 共享联盟·嘉善 曹起铭 奚嘉瑶 胡凌翔 黄姝妍 县委报道组 陈浩
四月的嘉善，春水初生，音浪澎湃。
4月18日至19日，2026嘉善·氧气SHAN耀音乐节在嘉善县科技大道大草坪火热开唱。四万余名乐迷从长三角乃至全国各地奔赴而来，在千年水乡的温婉春色中，共赴一场青春与音乐的约会。
活动主办方供图
这场音乐节，不只是一次文化狂欢。它是嘉善城市形象口号“地嘉人善迎天下”的一次生动落地，更是这座江南小城在“文化新三样”赛道上的一次集体亮相。
从一句口号，到一场盛会，再到一个产业，嘉善正在回答一个问题：一个县域城市，如何以文化为媒，真正“迎天下”？
从“七个字”到“一座城”：一句口号背后的诚意与底气
“地嘉人善迎天下”——今年2月，嘉善在“新春第一会”上正式推出这七个字的城市形象口号。
“地嘉”言其形胜，水乡灵秀、物阜民丰；“人善”颂其风尚，民风淳厚、向善而行；“迎天下”展其胸襟，拥抱世界、共赢未来。七个字，凝练了一座城的韵味风骨，也道尽了一座城的雄心壮志。
但口号终究是口号，关键看它如何落地。一场嘉善氧气SHAN耀音乐节，恰恰成为这句口号最直观的“压力测试”。
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先从一组细节说起。
音乐节现场，主办方贴心地在雨后草坪上铺满塑胶垫和木板，避免传统音乐节泥里“插秧”的尴尬。来自上海的乐迷杜佳薇感慨：“早上从上海开车过来，停车和入场都很顺畅，工作人员很热情。看到草地上铺了木板，真的感觉到了嘉善的温暖和好客。”
更让外地乐迷惊喜的，是一系列“宠粉”举措：免费接驳车、免费停车区、矿泉水和特色甜瓜牛奶全天畅饮、一次性雨衣随用随取……一位从广州远道而来的乐迷告诉记者：“之前也去过不少音乐节，嘉善的服务太惊喜了。”
这些看似琐碎的细节，恰恰构成了“善迎天下”最朴素的注脚——“迎”不是一句口号，而是一套可感知的服务体系，是让每一个远道而来的人，都能感受到“此心安处是吾乡”的温度。
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而“迎天下”的底气，远不止于服务。
嘉善地处沪杭苏甬十字交汇中心，高铁23分钟直达上海虹桥，“13579”沪善融合效应持续释放。这种“长三角核心腹地”的区位优势，让“迎天下”有了地理上的可能性。但更重要的，是这座城市骨子里的开放基因。
翻开历史，嘉善自古就是移民之地。明清时期，徽商、浙东商人、苏南客佃沿着华亭塘水陆而来，新安会馆、宁绍会馆、苏南会馆相继落成。绍兴籍大教育家蔡元培亲笔为宁绍会馆题写“维桑必恭”的匾额，意为“这里已是你们新的家乡”。
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从“异乡”到“桑梓”，嘉善用几百年时间，把“迎天下”写进了城市基因。
如今，这种基因正在被激活。音乐节期间，嘉善创新推出“一票玩转嘉善”专属福利，乐迷凭门票可享西塘古镇门票半价、特色住宿优惠等权益，成功将音乐带来的“流量”转化为文旅“留量”、经济“增量”。
这背后，是一种清醒的认知：音乐节不是“一锤子买卖”，而是城市品牌与外部流量的一次深度链接。正如一位乐迷所说：“看完演出，我们早就做好了旅行规划，打算打卡嘉善的水乡古镇、特色景点。”
从一句口号，到一场盛会，再到一套服务体系、一种城市气质——“地嘉人善迎天下”正在从纸面走向现实。
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从“音乐节”到“文化新三样”：一条清晰的产业逻辑
如果说音乐节是嘉善文化产业的“面子”，那么“文化新三样”就是它的“里子”。
什么是“文化新三样”？嘉善给出的答案是：网游、网剧、网文。
就在音乐节举办前一周，4月10日，长三角（嘉善）归谷文化创意产业园正式开园。不仅吸引了游戏、基金、战略合作等首批13个项目入园，知识产权电子数据保全长三角（嘉善）中心、东华大学汉服研究院（嘉善）研究中心等10个产业基地和中心也正式揭牌。
共享联盟·嘉善 供图
这标志着嘉善在“文化新三样”新质生产力培育上迈出了关键一步。
为什么要布局“文化新三样”？答案藏在一个个具体的案例里。
入驻归谷产业园的六翼向好传媒，去年拍摄的短剧《女神医》全平台播放量超过10亿，目前在全国短剧平台冲到前十。总制片人季桓舟选择嘉善的理由很实在：长三角核心腹地的绝佳区位，以及园区周到细致的服务。
另一个入驻项目茂昇工作室的主理人有竹看中的则是园区的硬件配套：星光大道、中央广场、综合服务中心，还有各种场景的摄影棚，“项目落地在这里，今后的发展会很便利”。
但嘉善给的不只是“保姆式服务”，而是一套完整的“生态系统”。
园区运营方嘉善唯影文化科技总经理谭学礼说得很直白：“我们提供给企业的不仅仅是一个办公的地方，而是以完整的生态链去赋能。从网文剧本到监制，再到服化道，乃至人才支撑，我们都可以提供。”
共享联盟·嘉善 胡凌翔 摄
这意味着什么？一个短剧项目，剧本可以在嘉善写，拍摄可以在嘉善的摄影棚完成，服化道可以在嘉善解决，后期制作和发行也可以在嘉善对接。这种全产业链的闭环，大大降低了企业的运营成本，也提高了项目的成功率。
在游戏领域，嘉善的布局同样精准。渶策资本游戏基金项目落地，这是嘉善首次通过基金形式引入游戏产业。嘉善科技产业股权投资有限公司副总监杨一凡强调：“这次合作不仅仅是引入一两家公司，而是导入整个产业。”
基金返投的索尼游戏项目星游纪，成为首批入园的游戏项目。总经理张彦表示：“接下来，我们将会立足嘉善或者长三角的需求发展业务，把优秀的作品从海外引回中国，把中国优秀的作品带到全球。”
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从“引进来”到“走出去”，嘉善在“文化新三样”上的野心可见一斑。
而这一切，与音乐节有什么关系？答案是：互为表里。
如果说音乐节是“前台”，是城市文化活力的集中展示，是吸引年轻流量、塑造城市年轻化形象的“爆点”；那么“文化新三样”便是“后台”，是文化产业的长效布局，是城市经济转型、新质生产力培育的“底盘”。
一个城市要真正“迎天下”，既要有音乐节这样的“面子”吸引人、打动人，也要有“文化新三样”这样的“里子”留住人、成就人。
从“善文化”到“善经济”：一座县域城市的时代答卷
如果说“地嘉人善迎天下”是
嘉善的文化宣言，“文化新三样”是产业抓手，那么更深层的逻辑，是嘉善正在探索一条从“善文化”到“善经济”的转化路径。
“善文化”在嘉善有深厚的历史根基。
这里有中国第一个劝善思想家袁了凡，写下了具有全球影响力的善书《了凡四训》；这里有历史上第一个裸捐官员丁宾；这里还有江南第一家慈善会组织人陈龙正，办起了最早的民办慈善组织同善会。
从“善的理论”到“善的实践”，从“独善其身”到“兼善天下”，嘉善的“善文化”从来不只是道德说教，而是一种融入血脉的精神气质。
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这种气质在今天如何转化为经济动能？嘉善给出答案：以“善”为纽带，构建一种可信赖、可持续的营商环境和服务体系。
音乐节上，乐迷感受到的“贴心服务”，是“善”的体现；产业园里，企业享受到的“生态赋能”，也是“善”的延伸。一位从广州来的乐迷说：“之前也去过不少音乐节，嘉善的服务太惊喜了。”这种“惊喜”，本质上是一种“超预期”的善意。
同样的逻辑，也体现在嘉善对企业的服务上。
落户嘉善14年的浙江博汇汽车部件有限公司，年产值从5500万元增长到10亿元，增长了
17倍。副总经理徐旭飞说：“在嘉善，政府的服务总是跑在企业的需求之前。去年我们扩建产线遇到电力容量不足的问题，开发区不等我们提出，就与供电公司会商，以电力专线形式快速增容。”
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这种“服务跑在需求之前”的理念，与音乐节上“铺木板、供饮水、通接驳”的细节，本质上是一脉相承的——都是“善”字在不同场景下的具体表达。
而“善”的最终指向，是“赢”。
嘉善县委书记莫靓在县贸促会、县国际商会会员大会上讲得很透彻：“我们既要拿出‘迎天下’的姿态，广纳八方客商，也要彰显‘行天下’的担当，鼓励更多企业家大胆走出去，以‘迎天下’‘行天下’实现‘赢天下’。”
“迎”是姿态，“行”是能力，“赢”是结果。
从音乐节4万乐迷的奔赴，到“文化新三样”13个项目的签约，从西塘古镇多国语言的交谈，到归谷产业园里短剧企业的爆款频出——嘉善正在用一个个具体的故事，验证这条从“善文化”到“善经济”的转化路径。
站在“十五五”开局的新起点，嘉善选择用“地嘉人善迎天下”这七个字，向历史递交答卷，向当下致敬奋斗，向未来发出邀约。
这场音乐节，只是序章。
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