投资中国‍ 共享中国式现代化机遇

投资中国 共享中国式现代化机遇

联合利华“工厂直达消费者”物流运作中心内，物流智能机器人正在运行。联合利华供图

位于福建省漳州市的中沙古雷乙烯项目基地。沙特基础工业公司供图

江苏省无锡市沃尔玛山姆会员商店内，消费者在选购商品。沃尔玛中国供图

位于江苏省苏州市的罗氏诊断亚太生产基地和研发中心。罗氏诊断供图

数据来源：商务部

2026年上半年，近4800家外资企业追加对华投资；2025年，在华新设外资企业同比增长19.1%……庞大的内需市场、完整的产业生态、稳定的开放制度以及覆盖企业全生命周期的政务服务，共同构成中国吸引全球资本的独特长期优势。从放宽市场准入、优化经营便利，到落实国民待遇、提升管理效能，中国的务实引资举措，持续擦亮“投资中国”金字招牌，吸引外资企业扎根中国、增资布局，深度融入中国式现代化进程。

英国联合利华公司——

强大创新引擎让企业不断受益

本报记者 周 輖

近120台机器人形态各异，人工智能管理系统“悟空”化身“智慧大脑”，指挥机器人精准执行从分拣、打包到装车的全流程……利用位于安徽合肥的“工厂直达消费者”物流运作中心，联合利华产品从生产线到消费者手中的时间缩短约75%，真正实现了“下单即发货”的极致体验。“中国市场的最大魅力，在于始终处于高速迭代的创新之中。强大的创新引擎，让企业不断受益。”联合利华大中华区总裁、美妆与健康事业部总经理陈戈说。

“100多年前，联合利华创始人在上海建成远东规模领先的肥皂厂，此后的一个多世纪里，我们始终与中国市场同频共振、共同成长。”陈戈表示，中国拥有全球规模领先且层次丰富的消费市场，中国消费者正变得愈发成熟和理性，他们关注的不再只是产品的功效，而是更看重品质、体验与可持续理念，希望获得更高的“质价比”。这种不断升级的消费需求，为全球企业提供了广阔的机遇和空间。

中国不仅有对新事物高度开放的消费者，更有高校、科研机构与产业链伙伴高度协同的创新环境。作为联合利华全球六大核心研发中心之一，位于上海的中国研发中心汇聚了近300名科学家。联合利华旗下凡士林品牌最新推出的“雪融霜”系列，相关技术正是由中国研发团队历时超10年完成核心研发。这些源于中国的技术创新产品，不仅在中国市场成为爆款，更在东南亚乃至全球市场热销。

“对于联合利华而言，中国已从单纯的制造和销售基地，升级为全球创新的重要策源地，这得益于中国完整且持续升级的产业体系。”陈戈介绍，从研发、制造到物流和零售终端，完整的产业链为创新成果的快速落地提供了坚实支撑。除了合肥工厂，联合利华近年来还先后在合肥建成美妆与健康品类工厂，在广州投资全品类食品工厂，并大力推进天津工业园智能配送中心建设。

“面向未来，公司将继续深化消费者洞察，加大科技创新投入，持续升级供应链能力。”陈戈表示，联合利华正积极推动人工智能赋能科学研究和包装创新等，从而更快地将创新成果带给消费者，以实际行动将“中国创新”带向更广阔的世界舞台，“与中国市场同频发展，把中国消费者的需求、中国创新生态的活力以及中国产业升级的成果，转化为推动企业长期增长和全球创新的重要动力。”

美国沃尔玛公司——

消费升级促零售业现代化发展

本报记者 李志伟

今年一季度，美国沃尔玛公司在中国实现净销售额80亿美元，同比增长22.3%，沃尔玛商店与山姆会员商店均实现两位数增长，电商业务净销售额增长31%，电商占比达50%。“这充分体现了中国充满活力的商业环境，消费者对于品质生活的追求在持续释放。”沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静说。

自1996年进入中国市场以来，沃尔玛已服务中国消费者30年，业务覆盖中国100多座城市，开设数百家线下门店，建成20多家标准化配送中心。朱晓静表示，30年来，中国居民人均国内生产总值增长近33倍，中国已成长为全球第二大消费市场，“紧跟中国消费升级与零售行业变革趋势，从线下传统商超，到线上线下全渠道、双业态的战略布局，我们深度见证并参与了中国零售业的现代化发展进程。”

中国加快建设全国统一大市场，并拥有全球规模最大、门类最齐全、体系最完整的制造体系，这一独特优势正转化为沃尔玛在华深耕与全球布局的双重机遇。“统一大市场建设有助于降低流通成本、打破区域壁垒，让企业全渠道网络布局更高效顺畅。中国强大的制造体系与供应链韧性，是我们深耕本地市场最坚实的后盾。”朱晓静认为，中国持续壮大的消费基本盘、不断升级的消费需求，为沃尔玛引进全球优质好物、丰富差异化商品创造了广阔空间。

依托中国国内完整而灵活的制造生态，沃尔玛坚持高品质标准，以严苛品控体系与差异化商品力建设，成功打造了“沃集鲜”等自有品牌，为中国消费者带来更多具有高价值感的商品与服务。同时，沃尔玛携手中国本地优质供应链资源，将高标准的本地化商品推向全国乃至全球市场。

“中国近年来持续推出并落实一系列稳外资举措，推动营商环境持续向更加透明、稳定转变，政策导向正在从‘给优惠’转向‘创环境、激活力’，高水平开放不断降低市场壁垒、强化公平竞争，激发市场的创新动力，让包括沃尔玛在内的外资企业坚定选择不断加大投资。”朱晓静表示，沃尔玛对中国市场充满信心，未来将继续深耕中国市场，赋能本地产业链发展，为中国消费者创造更加美好的生活。

沙特基础工业公司——

完备的产业体系助推增资扩产

本报记者 崔 寅

今年6月，全球单套产能最大乙烯装置——中沙古雷乙烯项目乙烯装置在福建漳州古雷石化基地完成高标准中间交接，启动联动试车，标志着项目正式进入投料试车冲刺阶段，项目乙烯年产能最高可达180万吨。“中沙古雷乙烯项目的建设规模和速度令人赞叹，这离不开中国各级政府部门的大力支持，包括高效的协调机制、审批办理以及日常事务的高效务实解决，也是中国投资环境持续完善的有力印证。”沙特基础工业公司首席执行官费萨尔·法基尔说。

自上世纪80年代进入中国市场以来，沙特基础工业公司持续加大在华投资，公司业务目前已覆盖中国17座城市，构建起生产、研发、客服一体化的成熟产业体系，深度融入新能源汽车、高端电子、医疗制造等中国新兴产业链。中沙古雷乙烯项目总投资448亿元人民币，由沙特基础工业公司与福建省能源石化集团合资建设，是福建省迄今为止一次性投资规模最大的外资项目，也是共建“一带一路”倡议对接沙特“2030愿景”的标杆工程。

“我们不仅将中国视为销售市场，更将其视为长期的增长伙伴和领先的创新高地。”法基尔认为，依托完整工业体系，中国持续推进“十五五”规划产业升级，新能源汽车、高端半导体、光伏产业快速壮大，市场对高性能、可持续高端化工材料的需求持续攀升。中沙古雷乙烯项目产出的材料可支撑新能源汽车等多个行业发展，保障中国国内及亚洲产业链化工原材料供给，庞大且持续升级的内需市场，不断赋能产业创新。

除正在进行的中沙古雷乙烯项目，沙特基础工业公司还将与荣盛石化有限公司继续推进浙江舟山金塘新材料项目开发，并同时在中国福建投资建设一座新的热塑性工程塑料合金工厂，充分彰显公司持续在华增资扩产的决心。“这些项目将与沙特基础工业公司在华创新和制造网络紧密协同，加快创新步伐，增强供应链韧性。受益于中国完备的产业生态体系，我们能够快速响应不断变化的市场需求。”法基尔说。

今年9月，沙特基础工业公司将迎来成立50周年。从早年产品出口，到如今在华多点布局、百亿元级项目落地，沙特基础工业公司扎根中国、持续增资的发展历程，是外资企业持续看好、加码投资中国的生动缩影。中沙古雷乙烯项目基地火热的生产场景，也见证着中沙产业形成双向赋能、互利共赢的新格局。“中国将继续在沙特基础工业公司全球增长战略中发挥核心作用，我们期待与中国市场共同成长。”法基尔说。

（刘思齐参与采写）

瑞士罗氏诊断公司——

自贸试验区政策赋能医疗创新

本报记者 崔 寅

苏州工业园区高端制造与国际贸易区内，罗氏诊断亚太生产基地和研发中心（以下简称“苏州基地”）扩建项目正在有序施工。苏州基地扩建完成后，罗氏诊断将实现80%在售产品本土制造的目标。“中国是我们全球最具战略意义的核心市场之一，我们通过构建‘本土研发+高端制造’双核硬实力，与中国医疗卫生事业的高质量发展相向而行、协同共进。”瑞士罗氏诊断公司中国总经理姚国樑说。

2000年8月，罗氏诊断（上海）有限公司正式注册成立，成为较早深耕中国市场的外资诊断企业之一。2015年，亚太生产基地落户苏州工业园区；2018年，亚太研发中心启动，罗氏诊断逐步在华构建起覆盖生化、免疫、分子诊断及病理检测的全产品线研发制造平台。2024年，罗氏诊断追加投资3.75亿瑞士法郎（约合人民币31.04亿元）扩建苏州基地，刷新其在华单笔投资纪录，在华投资累计已达10亿瑞士法郎（约合人民币82.77亿元）。苏州基地扩建项目规划用地108亩，建筑面积约12万平方米，集生产、研发、物流于一体，预计2028年正式投产。

罗氏诊断正全力提速“中国制造”诊断产品布局，苏州基地目前已有200种产品供应亚太市场，从中央实验室、病理实验室到分子实验室的核心产品均已实现国产化，产能规模稳步提升。企业还借力中国的自贸试验区便利政策加速引进国际前沿技术，同时依托苏州基地不断释放本土化高端智造与研发能力，真正从“全球产品引进者”迈向“本土创新驱动者”。

“依托苏州基地打造亚太核心枢纽，加速关键核心技术本土化落地、搭建绿色低碳供应链体系，不仅能快速贴合中国医疗市场对于高质量的需求，更能凭借中国完备的生产体系和供应链，强化罗氏诊断在整个亚太区域的抗风险能力，持续放大区域收益。”姚国樑表示，作为瑞士罗氏集团旗下核心体外诊断业务板块，罗氏诊断近年来持续在华增资扩产、深化创新协同，充分彰显长期看好中国大健康产业的坚定信心。

作为最早在中国开展业务的跨国企业之一，2026年恰逢罗氏集团进入中国市场百年。“多年来，罗氏见证了中国经济稳步发展，深度融入中国经济社会发展大局，自身业务也实现跨越式成长。”姚国樑介绍，罗氏诊断正联动80余家本土生物医药企业，依托上海创新平台深耕数字诊疗与精准医疗领域，为中外医疗创新双向赋能搭建平台。“未来，我们将继续融入中国发展，深化中外医疗产业双向赋能，与中国市场互利共赢。”姚国樑说。

（尹晓晔参与采写）

出口中国 大市场带来大机遇

出口中国 大市场带来大机遇

位于安徽省肥西县的江淮汽车集团尊界超级工厂新能源汽车生产线。江淮汽车供图

中国国际进口博览会举办地——国家会展中心（上海）。新华社记者 方 喆摄

在2025昆山国际咖啡产业展览会现场，埃塞俄比亚参展商（右一）为客商介绍产品。袁新宇摄（人民视觉）

英国布朗普顿自行车生产车间内，工人正在组装折叠自行车产品。克里斯·拉特克里夫摄（影像中国）

今年5月1日起，中国对53个非洲建交国全面实施零关税举措。图为4月30日晚，海关关员在深圳湾口岸查验即将零关税通关的进口南非苹果。新华社记者 毛思倩摄

数据来源：商务部

2026年上半年，中国货物贸易进口额达10.74万亿元人民币，同比增长22.1%。截至2025年，中国连续17年成为全球第二大进口市场，“出口中国”正成为越来越多外国企业拓展国际市场的重要选择。中国，正以超大规模市场优势连接世界供给，为世界带来更多新机遇。

德国国际经济议事会——

一台机床带来多元机遇

本报记者 徐 馨

2025年，中国新能源汽车产量达到1652.4万辆，工业机器人产量达到77.3万套，快速扩大的产业规模和不断涌现的应用场景，为越来越多德国企业打开新的市场空间。“德国企业在精密制造和工业自动化等领域的优势，与中国制造业转型升级不断增长的新需求，正推动双方优势互补加快转化为务实合作成果。”德国国际经济议事会董事会主席彼得·努斯鲍姆说。

“扩大对华出口带动德国企业发展，这一点在机械和设备制造领域尤为明显。”努斯鲍姆介绍，随着中国不断推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，中国市场对高精度机床、激光加工设备、工业软件、传感器技术、机器人系统和节能解决方案的需求不断增长。2025年，中国再次成为德国第一大贸易伙伴，中德双边货物贸易总额达1.51万亿元人民币，对华贸易为德国提供约100万个就业岗位。

作为独立的经济协会和智库，德国国际经济议事会是全球化的坚定支持者，会员多是先进制造、高科技及现代服务业的隐形冠军和国际知名企业。今年3月，德国国际经济议事会代表团访问浙江杭州、义乌和台州，实地了解人工智能、数字平台、自动化物流和现代生产工艺的融合应用。“我们目睹了中国如何将先进生产技术与现代生产工艺相结合。这为德国企业提供了在真实条件下快速测试创新成果的机会，使创新成果能够高效从试点项目转化为产品。”努斯鲍姆说。

“中国是具有重要战略意义的出口市场。”努斯鲍姆表示，2025年，中国机床消费额约占全球金属加工机床消费额的32%，是世界第一大机床市场，来自中国市场的需求正在从单台设备转向完整技术系统，“中国客户需要的不仅是设备和部件，还包括配套软件、节能方案、技术培训和长期服务”。中国市场需求的不断升级，使德国企业对华出口从一次性产品交易延伸至技术适配、运行维护和更新升级等环节，带来更加多元、持久的合作机遇。

多年来，德国企业一直是中国国际进口博览会欧洲参展企业中规模最大的群体之一。在第八届进博会上，超过130家德国企业参展，数量位列欧盟国家之首。努斯鲍姆认为，通过进博会，德国企业可以对接合作伙伴、获取客户反馈、了解产业趋势，并根据中国市场需求及时调整产品。“对德国企业特别是中小企业来说，出口中国不仅意味着进入一个巨大市场，更可以成为实现更全面国际化的起点。”

英中贸易协会——

一辆单车折射市场潜力

本报记者 许立群

1975年，英国工程师安德鲁·里奇研发出第一辆布朗普顿便携自行车时或许不会想到，遥远的中国会成为该自行车的全球最大市场，约占其2025—2026财年全球销量的30%。“中国消费需求不断升级、市场体系日益完善，让英国企业特别是中小企业特色产品规模化出口拥有了更为广阔的空间。”英中贸易协会主席吴思田说。

截至2026年，布朗普顿便携自行车已在中国37座城市拥有23家直营门店、60余家授权经销商，构建起覆盖一、二线核心城市的完整线下网络。吴思田认为，这个单车品牌的成长故事，正是英中经贸互补共赢的生动缩影，也直观印证了中国超大规模市场的无限潜力。2025年，中英双边货物贸易额达到1037亿美元，中国消费升级和产业转型催生的大量新需求，正同英国在原创设计、健康科技和专业服务等领域的优势形成新契合点。

“中国市场最突出的特质不仅是体量大，更在于规则统一、内需活跃、迭代迅速。”吴思田表示，对资源有限的中小企业而言，在其他国家往往需要适应不同标准、建立不同渠道，市场开拓成本较高。而在中国，企业完成产品适配、打通销售渠道后，可以较快触达不同地区和层次的消费者，在丰富应用场景中持续获得反馈并完善产品。“这正是近年来英国中小企业和科创企业聚焦中国市场、努力扩大对华出口的重要原因。”

在全球需求疲软、贸易保护主义抬头的背景下，中国“十五五”规划纲要明确提出加快建设贸易强国，促进外贸提质增效，推动进出口平衡发展。“这既是中国实现高质量发展的内在需求，也为英国企业带来了长期稳定的市场机遇。”在吴思田看来，中国主动扩大进口的举措，有效稳定了英国企业对华贸易预期，推动双边贸易均衡发展。同时，英国的绿色金融、涉外法律、专业咨询、国际医疗、高端教育等优质资源，恰好匹配中国服务业现代化转型与高水平对外开放的核心需求。

把市场潜力转化为实际订单，还需要高效畅通的对接渠道。据英中贸易协会统计，中国国际进口博览会举办8年来，超过480家次英国企业参展，近80家科创企业亮相创新孵化专区，参展领域从消费品拓展至高端制造、生物医药、绿色低碳和专业服务等。“对缺少海外渠道的英国中小企业而言，这样的开放平台大大降低了进入中国市场的门槛。”吴思田表示，英国中小企业也将持续挖掘合作新机遇，与中国书写更多互利共赢的新篇章。

埃塞俄比亚奥喔咖啡公司——

一杯咖啡饱含零关税红利

本报记者 邹 松

走进位于埃塞俄比亚阿瓦萨的奥喔咖啡加工厂区，标准化的生产线有序运转，咖啡豆在这里完成分选、加工、仓储后，将漂洋过海销往中国等海外市场。“快速增长的中国市场已成为我们主要的出口目的地。出口中国带给埃塞俄比亚的不只是大额采购订单，更是持续扩大生产、改进产品和建立长期出口渠道的信心。”奥喔咖啡公司创始人、总经理特斯法耶·格布鲁说。

埃塞俄比亚是阿拉比卡咖啡的发源地，海拔、气候和种植传统造就了独特的风味。近年来，埃塞俄比亚咖啡对华出口以年均27%的速度增长，中国成为埃塞俄比亚咖啡第三大出口市场。2025—2026财年，埃塞俄比亚向中国出口咖啡近4.8万吨，出口额达3.47亿美元，分别同比增长约40%和58%。奥喔咖啡成立于2014年，公司约90%的烘焙咖啡产品销往中国，对中国市场的出口量年均增长约10%。

“中国的零关税等政策红利显著提升了埃塞俄比亚精品咖啡的市场竞争力，让更多中国采购商愿意从产地直接采购。”特斯法耶表示，中国超大规模市场不断释放的消费需求，为包括奥喔咖啡在内的非洲企业提供了将特色产品转化为稳定出口的现实路径。出口中国的意义不仅限于“卖得更多”，更在于通过持续需求和开放平台，帮助非洲中小企业降低市场准入成本、增强出口能力，把资源禀赋转化为可持续的发展收益。

2025年，奥喔咖啡首次参加中国国际进口博览会，就对接了数十家可以长期合作的中国进口商。“进博会帮助我们持续扩大品牌影响，巩固同中国贸易伙伴的关系，更准确地了解中国消费者的需求。”特斯法耶介绍，目前，奥喔咖啡自有的14公顷种植园已无法满足出口中国需求，还需要与周边农户合作进一步拓展咖啡豆收购渠道。中国市场对烘焙咖啡的多样化需求，推动公司从以咖啡生豆出口为主，逐步向烘焙、包装等附加值更高的环节延伸。

“中国持续推进高水平对外开放，稳定落地对非普惠贸易政策，释放出长期合作的明确信号，极大提振了非洲企业的发展信心。”特斯法耶表示，奥喔咖啡将持续深化与中国进口商合作，扩大精品咖啡对华出口规模，同步研发便携咖啡等深加工产品。“依托持续开放的市场、普惠友好的贸易政策、多元化的对接平台，更多非洲优质好物将走进中国市场，非中双方也将在互利共赢的道路上持续前行。”特斯法耶说。

泰国正大集团——

一颗榴莲见证消费变化

本报记者 杨 一

在中国各地超市，来自泰国的黑虎虾、鸡肉、新鲜榴莲广受消费者欢迎。泰国特色的斑斓酱料、海鲜酱料及冬阴功虾肉馄饨面等也丰富着中国消费者的餐桌。“中国不仅是正大集团产品的重要出口目的地，也是我们培育新产品、拓展出口增长空间的重要市场。”泰国正大集团首席中国战略发展与合作官、中国区资深副董事长黄伟伟说。

正大集团是改革开放后最早向中国出口产品的外国企业之一。深耕中国市场40余年来，正大集团不断根据中国消费者需求的变化，对出口中国市场的产品进行持续优化和调整，从水产、禽肉等传统农牧渔产品，逐步拓展至高端冷冻肉类、方便食品和特色调味品等高附加值品类。黄伟伟表示，近年来，中国消费者对产品品质和性价比的要求持续上升，“对我们的选品、品控和物流体系等提出了更高的要求”。

“以榴莲为例，正大集团出口中国的榴莲产品已从此前的鲜榴莲，拓展至冷冻榴莲、榴莲冰淇淋及多种榴莲加工食品，并逐步形成涵盖泰国产地采购、分级包装、冷链运输和中国线上线下销售的完整链条。”黄伟伟介绍，正大集团还将干尧、托曼尼等特色榴莲品种引入中国市场，以满足中国消费者日益增长的个性化需求。“为适应中国市场的线上消费习惯，我们还设立了专门的分拣线，对每一颗出口中国的榴莲进行源头把控，将中国消费者收到的实物误差降到最低。”

今年7月，第九届中国国际进口博览会推介会暨“出口中国”泰国专场活动在曼谷举行，正大集团作为进博会“全勤生”分享了连续8年参展的经验。“进博会是全球首个以进口为主题的国家级展会，我们希望通过这个平台更好地展示正大集团的全产业链优势，同时将更多泰国优质产品介绍给中国消费者。”黄伟伟表示，进博会也是宝贵的学习和交流平台，让包括正大集团在内的泰国企业有机会了解和借鉴其他优秀从业者的新产品和新技术，从而不断提高自身综合竞争力。

“中国市场规模大、开放程度高、稳定性强，对于全球供应商而言拥有不可替代的优势。中国大力发展新质生产力有助于我们实现产业链供应链数字化转型，中国消费者不断提升的需求也加速了我们产品的升级和迭代。”黄伟伟表示，正大集团的产品越来越“精”，技术含量越来越“重”。“未来，我们会将在中国市场积累的先进经验带到东南亚和欧美市场，为全球消费者提供更优质的产品和服务。”

购在中国 乐享高水平开放新体验

购在中国 乐享高水平开放新体验

马尔在深圳华强北智品库全球AI硬件选品中心选购产品。本报记者 程远州摄

义乌第六代全球数贸中心内，店主吴靓（左）向泰国采购商介绍“领养一只小狗”原创IP产品。吕 斌摄

在北京王府井的宇树科技全国首家直营店内，一名外国游客与一台G1人形机器人互动。新华社记者 鞠焕宗摄

在江苏苏州同里古镇，外国游客乘坐摇橹船畅游老街水巷。张 锋摄（影像中国）

乔（左一）与摩托车旅行者在大理洱海生态廊道旁合影。受访者供图

数据来源：商务部、国家税务总局、国家移民管理局、国家外汇管理局

随着240小时过境免签、离境退税2.0版等政策全面落地，入境支付便利化持续提升，越来越多外国游客选择来华购物，入境消费规模稳步攀升，消费场景从核心商圈向全域持续扩展。购在中国，正成为外国人观察中国、了解中国、读懂中国的新窗口。

智能消费打开未来之门

本报记者 程远州

上午9时，广东省深圳市福田区华强北的街巷逐渐热闹起来。赛格、电子科技大厦等市场陆续开门，琳琅满目的智能电子产品铺满档口，来自世界各地的采购商、游客拖着行李箱穿梭其间，沉浸式选购前沿电子产品。

作为“中国电子第一街”，这里汇聚着35家专业市场、超11.5万家经营主体，向全球供应超百万种电子元器件和消费类电子产品，已成为全球电子科技消费的重要地标。“华强北日均客流量达75万人次，每天接待外国人超8000人次，商户销售外贸占比普遍超过七成。”华强北街道办事处党工委书记陈炯文介绍。

印度商人马尔·考永拖着行李箱，目标十分明确——寻找最新的中国智能电子产品。走进电子科技大厦一楼智品库全球AI（人工智能）硬件选品中心，一副AI眼镜让他停下脚步。实时翻译、高清拍摄、无损音乐、智能助手……工作人员逐项演示功能后，马尔迫不及待戴上体验。“特别好！”他一边体验，一边询问参数和价格。“比国际电商平台便宜至少1/3，而且功能更多。”马尔说。

AI陪伴机器人、智能耳机、喷雾风扇……这间门店引入80多个中国智能硬件品牌、300余款智能硬件，全品类配备中英双语介绍。一件件体验产品，采购清单越拉越长，“很多产品我以前从来没有见过，这里就像未来科技展示馆。”马尔说。

“以往，外国游客来华强北更多是采购电子配件，现在智能机器人、AI穿戴设备、智能小家电等消费类电子产品备受外国游客青睐。许多外国游客来华强北，就是为了第一时间体验新推出的电子产品。”智品库联合创始人蒙杭方介绍，依托完整产业链和快速迭代能力，华强北正加快向“新质生产力策源地”转型。

海外社交媒体也在持续放大华强北的国际影响力。“线上种草、线下体验、全球采购、跨境销售”的新模式逐步形成，越来越多华强北商户通过速卖通等渠道，把产品销往全球各地。最新数据显示，华强北电子产品出口覆盖全球190多个国家和地区。马尔就是通过社交媒体了解到华强北的：“很多博主都推荐这里，说这里的电子产品是‘深圳特产’。来了之后，我发现最大的特点不是便宜，而是创新，很多电子产品只有在这里才能第一时间买到。”

试用AI眼镜后，马尔有了新想法：“如果能生产出适配印度市场的多语种翻译、高温环境续航加强的AI眼镜，一定能大卖！”“没问题，我们帮您跟品牌商沟通，最多两天就能拿到定制样品。”蒙杭方立即回应。如今在华强北，一个小时内就能配齐一款智能设备90%以上的核心元器件，销售商还可以根据不同国家用户的使用习惯和需求，快速调整硬件功能、系统语言、外观模具，实现小批量柔性定制与大批量生产同步兼顾。“以往我们要采购一款定制化的智能硬件，往往需要对接数十家异地供应商，光打样周期就要几周甚至几个月，华强北的效率实在太高了！”听了介绍，马尔连连称赞。

高效率源自华强北成熟高效的产业科技创新体系。陈炯文介绍，华强北正在打造“上午设计、下午打样、次日量产、一周出海”的科创模式，一款全新智能产品从创意图纸到乘船出海仅需一周，手机类整机产品从概念到批量投产最快一个月，消费类电子产品平均迭代周期压缩至3—6个月，远超全球行业平均水平。

马尔表示，他的朋友曾从深圳带回少量AI耳机、多语种翻译器，这些智能设备功能多、品质高，在印度线下门店很快销售一空。“希望中国的人工智能电子产品能够带动印度智能消费市场升级，让我的生意越做越大。”马尔说，他十分期待与华强北的品牌商开展联合定制开发，让更多“中国智造”走进南亚市场。

潮玩消费传递创意之妙

本报记者 窦瀚洋

在上海游玩过后，墨西哥游客加布里埃尔将中国之行的下一站选在浙江义乌。“这次我是慕名而来，听说这里有最全的中国潮流玩具，孩子们让我到这里给她们买礼物。”

走进义乌第六代全球数贸中心，一家潮玩店门口围满了年轻人。货架上，一只只毛茸茸的小狗颜色、神态各异。“欢迎来领养一只小狗。”店主吴靓笑着介绍，这款名为“领养一只小狗”的原创IP（知识产权），是这两年义乌原创潮玩中颇受欢迎的产品之一。

与传统毛绒玩具不同，“领养一只小狗”不仅运用人工智能为每一只小狗定制专属的性格、身份档案和简短成长故事，还支持消费者自由搭配服装、配饰，进行个性化改造；玩具小狗在搭载人工智能大模型后，能实现语音互动、情感陪伴等功能，让玩具狗像真正的小狗一样与人互动。“每一只小狗都可以拥有自己的名字、性格，也可以拥有属于自己的故事。”吴靓说。这种充满情绪价值和互动体验的设计理念，很快赢得了消费者的青睐。

在吴靓的介绍下，加布里埃尔一口气买了5只不同款式的小狗，“这个IP很有趣，这种设计理念也很有创意，非常符合现代人的消费趋势。”

像加布里埃尔这样的外国顾客，吴靓每天都能接待好几拨，“许多外国游客购买了小狗玩具后，会把‘领养一只小狗’的设计海外社交平台，不少网友看到视频后主动联系我们购买。这款产品现在销往欧美、东南亚、中东等多个地区，今年订单已经排到了9月。”吴靓介绍，过去外国客商来义乌，更多是采购日用品等小商品；如今，他们越来越关注中国原创设计和中国年轻人的消费潮流。

去年，借助240小时过境免签政策的便利，加布里埃尔曾来过义乌国际商贸城，买了AI翻译机和AI眼镜作为伴手礼。拿着手中的小狗玩具，加布里埃尔说：“去年在这里买到的礼物充满科技感，今年的则有满满的文化味道。”

给所有家人选购完礼物，加布里埃尔来到离境退税“即买即退”网点，办理退税手续。目前，义乌离境退税商店已由7家增至42家，其中28家支持“即买即退”。“以前买完东西还要惦记着去机场退税，现在逛街时就办好了。对于外国游客来说，在中国购物更轻松了。”加布里埃尔说。

如今，义乌国际商贸城正从传统小商品集散地向文化创意和品牌消费新高地加速转型。义乌商城集团全球数贸中心分公司副总经理朱幸平介绍，“随着国潮文化兴起，越来越多原创品牌、文创企业、潮玩品牌和设计工作室入驻市场，传统商品纷纷融入动漫、影视、游戏、非遗等文化元素，并通过IP授权、原创设计、联名开发等方式不断提升产品附加值。”不断增强的文化属性不仅提升了产品竞争力和消费者黏性，也让越来越多海外采购商和外国游客在购物过程中感受中国创意、中国品牌和中国文化的魅力。

如果说丰富的商品是吸引外国游客来到义乌的第一理由，那么原创设计、文化创意则是他们一次次重返义乌的重要原因。在义乌，一个个原创IP借助社交媒体走向世界，也让世界透过一件件小商品，看见中国创新创造的活力。

体验消费搭建文化之桥

本报记者 张 驰

云南省大理市大理古城深处的床单厂艺术创业街区，红砖老厂房与彩色创意招牌错落交织，原创手作市集沿步道铺开，扎染、瓦猫、甲马等特色摊位前人头攒动。

“这些猫好可爱，我们也做一个吧！”瓦猫摊位前，28岁的美国游客乔·托尔托列洛和中国朋友杨雯婷坐下来，在摊主示范下体验瓦猫制作。拉坯、塑形、刻画纹样……他们有模有样地学起来。杨雯婷还不忘向乔介绍瓦猫的历史渊源和寓意——瓦猫是云南传统民居上特有的装饰，以虎为原型塑造，多由陶土烧制或石材凿制而成，常立于屋脊正中，具有镇宅纳福的美好寓意。

“一只泥猫背后还有这么多故事！”第一次来到中国的乔听得津津有味，“如果只是买一个纪念品，我可能旅行结束就把它忘记了；但自己亲手制作的纪念品，我会一直记得它，也更想知道中国还有哪些有趣的传统文化。”

乔是一名工程师，这是他第一次来中国。第一站，他选择了大理。作为历史爱好者，他来中国之前就在网上搜索了许多有关大理的资料，包括茶马古道、富有文化代表性的古镇的历史。网络上看到的丰富多彩、历史悠久的云南让他着迷，“我决定用一个月时间，骑着摩托车深度游云南”。

在大理，乔入住古城内一间由白族老宅改造的民宿。房屋是典型的三坊一照壁合院形制。青灰瓦顺着屋顶铺展，屋脊两端微微起翘，素白的粉墙上有淡墨彩绘荷花图案。小院内，青石板铺地，中央天井辟出小巧花台。“古建筑得到很好的保护。住在这里，像是住进了一段历史中。”乔说。

在大理的日子，乔清晨去早市买当地新鲜的水果，上午喝用云南自产的咖啡豆研磨冲泡的咖啡，傍晚去洱海边散步。在村里走走，随便拐进一个门，就是一个古戏楼，或是撞进一个扎染工坊，一条条染着几何纹、花鸟鱼虫等白族传统纹样的靛蓝色布带在风中飘动……“作为旅游目的地，大理的生动、丰富让人印象深刻。如果你是一个游客，在这里，你不但可以买到各种漂亮的纪念品，还可以体验多种多样的文化，这让游客与大理有了更深、更生动的联结。”

在大理，越来越多非遗体验项目，正成为外国游客喜爱的消费体验。消费方式的转变，体现出外国游客对中国文化认知不断加深，也为大理文旅消费注入新的活力。近年来，大理不断深化文旅融合发展，完善文旅体验线路产品、国际旅游设施及服务，优化文创、体验类产品，拓展文旅消费新空间。去年举办的美国青少年“中国民居·云南体验学习计划”、大理弥渡民歌节、澜湄国际马拉松等文体活动，吸引不少外国游客参与。

“体验是最珍贵的。像当地人一样生活，吃地道的野生菌火锅、体验当地的文化活动，我能从中感受到当地人的生活方式，也更深刻地理解中国悠久的历史文化。”大理之行尚未结束，乔已经有了新的计划，“中国这么大，每个地方都有自己的文化和传统。明年我还会来中国旅行，去更多中国城市，品尝特色美食，了解不同地方的文化。”

(来源:人民日报)