“我们这款产品‘一战成名’是在北京冬奥会开、闭幕式上，但早在2016年就已经获得过国际设计的大奖了。”小榄企业广东光阳电器有限公司负责人对着镜头推介公司“明星款”产品。
在本月开启的“广货行天下”春季行动中，“中山灯饰”成为主角之一。日前，在古镇镇五大核心卖场同步参与的专场促销活动上，聚光灯亮起，企业展台边纷纷架起直播设备。
1月26日上午，“广货行天下”春季行动灯饰专场促销活动在中山市古镇镇星光联盟全球品牌灯饰中心举行。 南方+ 叶志文 摄
一边是见过大场面的“硬核”制造底蕴，另一边则是积极拥抱新渠道、对话新市场的敏捷身姿。这一现场，成为观察广东照明产业发展的独特切面。
近年来，在全国市场占有率达60%的基础上，中山照明灯饰产业集群加速向价值链高端跃迁，一场覆盖产品、营销、制造的全链进化正走向纵深。
“链AI”：
传统巨头为照明打开新视界
广东是全球最大的照明产品生产、出口与消费基地，中山灯饰在全国市场占有率达60%，是全市产业链最完整、集聚力最强、最具特色的产业集群之一。
从区域产业链条看，中山拥有“中国灯饰之都”古镇镇、“中国照明灯饰制造基地”横栏镇、“中国半导体智能照明创新基地”小榄镇等灯饰制造重镇。
中山灯饰产品涵盖室内装饰灯具、酒店工程灯具、户外景观照明、家居节能照明等12大类20小类，灯饰及相关产品出口130多个国家和地区，民用灯饰销量占全国六成以上。产业链条与产品规模，构成了中山照明灯饰“行天下”的基础。
水面之下，产业升级的力量正在涌动。当前，中山拥有590家规模以上照明灯饰
工业企业，重点发展大光电方向高端制造、光源、驱动芯片、芯片封装、光电模组等领域。照明灯饰产业已经跳出传统照明局限，延伸至智能家居、健康护眼、车用ADB系统、智慧路灯乃至深海与低空场景。
星光联盟全球品牌灯饰中心。 南方+ 叶志文 拍摄
“跨界”成为产业发展的关键词之一。在专场促销活动上亮相的广东博威尔电子科技有限公司，并不是一家主营照明产品的企业，而是一家落户火炬高新区的芯片研发设计公司。然而，凭借其在芯片设计上的优势，该公司自主研发出“0频闪”护眼灯具系列产品，取得了相应专利，在全球范围内具有独创性，切入了照明产业发展的新赛道。
传统巨头也在努力切入新赛道。2025年3月，LED照明龙头企业木林森发布桌面级AI照明服务机器人“森宝”，该产品融合豆包大模型、DeepSeek及朗德万斯独有的Smart+动态感知技术与Tru Wave光谱系统，不仅能实现自适应调光、语音交互，还具备陪伴与健康提醒功能，标志着照明产品正式进入“AI+光健康”新阶段。
整体来看，中山灯饰产业正沿着高端化、智能化、绿色化的道路加速转型。
“触网”：
电商为“中山灯”插上翅膀
透过“广货行天下”春季行动，可以一窥“中国灯饰之都”的影响力：镇内星光联盟全球灯饰品牌中心、利和灯博中心、华艺广场、灯都时代广场、灯都四季里五大核心卖场同步参与，全镇一百多家企业同步开展直播；镇外全国七大灯具直销基地同步促销。
“广货行天下”春季行动灯饰专场促销活动直播店。 南方+ 叶志文 拍摄
“广货行天下”旨在通过政府赋能计划发布、电商平台促销措施宣讲、企业产品推介等环节，提升广东优质灯饰产品的曝光度和市场影响力，推动全省灯饰产品销售实现新突破。过去，照明灯饰这类家居产品，严重依赖线下渠道和经销商网络。但今天，流量与内容正在重构消费生态，电商直播不仅改变了销售渠道，更在重构品牌和消费者对话的方式。跳出传统线下渠道的铺陈，电商业务已经成为企业最重要的营销渠道之一。
“广货行天下”春季行动灯饰专场促销活动直播店。 南方+ 叶志文 拍摄
此次“广货行天下”春季行动在星光联盟全球品牌灯饰中心举办，一方面是因为该中心已汇聚600多家行业一线品牌总部旗舰店，可集新品发布、场景体验、采购交易于一体，实现订单就地转化；另一方面则是依托古镇灯火和岭南生活美学的独特文化底蕴，可把“广东好灯饰”与品质消费场景相结合。
据相关负责人介绍，中山古镇星光联盟灯饰集团注重“行业权威+创新赋能”，通过短视频、行业论坛等渠道分享灯饰产业趋势，将专业形象转化为消费者的购买流量，将线下产业影响力转化为线上信任资产，实现专业流量向商业询盘的精准转化。
同时，线上渠道也是企业构建“出海”营销体系的重要一环。当前，照明灯饰企业正在加速构建海外营销网络。以木林森为例，2024年该公司境外收入超100亿元，占比近六成；光阳电器品牌营销部负责人张婧表示，该公司海外业务占比也在一半以上。
2025年，中山古镇照明灯饰产业带入选广东省首批“跨境电商+产业带”试点名单。据中山市商务局监测数据，古镇已经跃升成为全市22个镇街里国内电商网络零售额最大的镇街。近年来，主流跨境电商平台及生态服务商也纷纷走进古镇开展对接和交流活动。
数改：
数智化打通产线全链路
以“智慧”赋能，让灯饰更聪明；以“设计”加持，让灯饰更时尚；以“质量”筑基，让灯饰更可靠。从产品属性到营销渠道，再到生产方式，中山照明灯饰产业正在被重新定义。
一方面，照明灯饰产品属性正在实现从“能用”向“好用、耐用、放心用”的维度升级；另一方面，产品本身不仅融合了更多文化属性，也向高空、深海不断跃进。
从制造端来看，照明灯饰产业集群数字化转型正在提速。一项调研数据显示，在研发设计、生产制造、仓储物流、销售服务、经营管理、设备运维等六个环节中，91.2%照明灯饰行业的规上工业中小企业实施了至少一个环节的数字化改造，有一定的数字化转型基础。在照明灯饰行业中，63.4%的规上工业中小企业开展了技术改造，进行了生产线的智能化改造，改造空间较大。
以古镇镇为例，数据显示，2025年古镇镇全镇技改投资预计同比增长61.5%，技改投资较2024年提升14倍。“十四五”期间，规上工业企业数字化智能化改造覆盖率从38%提升至86%。古镇镇欧普照明、未徕照明先后入选市级数字化标杆工厂、标杆车间，为同行业提供了可借鉴的范例。
根据摸查调研，在照明灯饰行业中，已实施数字化转型的规上中小企业产值同比增速比未实施的平均高13.5%，其中：古镇镇已实施数字化转型的规上中小企业产值同比增速比未实施的高15.3%。小榄镇已实施数字化转型的规上中小企业产值同比增速比未实施的高8.2%。横栏镇已实施数字化转型的规上中小企业产值同比增速比未实施的高17%。
“我们坚持工业与商贸并重、国内与国际贸易并重，智能与传统并重、市场与质量并重、服务与管理并重、加快推进照明灯饰产业转型升级。”古镇镇党委副书记、镇长黄贤龙在接受采访时表示，古镇镇将围绕建设“世界照明灯饰之都”这一目标，全力打造一流照明灯饰行业制造中心、贸易中心、设
计中心、技术中心、信息中心。
采写：南方+记者 廖瀚
【作者】 廖瀚；叶志文
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
