前不久，爱奇艺刚刚宣布获得了欧洲杯新媒体版权，今年苏宁控股集团副总裁孙为民也宣布要持续加大在体育领域的投入，各大平台纷纷入局体育产业，暗中蓄力，体育IP的商业价值不可小觑。
是体育大年，国际目光都聚焦于奥运会欧洲杯两大赛事上。这些体育IP到底有何魅力？品牌又是如何借体育之风提升知名度实现转化？TOP君辗转金投赏各大会场为大家总结出了几点干货。
体育营销三大优势
1. 增量市场，潜力巨大
在金投赏主会场论坛上，苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅提到，中国的体育人口就已达到4.3亿，预计到2025年整个泛体育人口将达到9.35亿，体育是用户增量上新的市场。
在国际层面上， 专注于体育赞助与品牌咨询服务的营销机构——拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹在金投赏的体育营销峰会上分享了一组数据。从2009到十年间全球体育赞助额一直保持稳定增长，截止至，全球体育赞助总额已从2009年约450亿美元飙升至的658亿美元，其中亚洲区域占到了168亿美元。此外，后起之秀亚洲体育赞助的增长速度也早已超过了国际平均水平。
拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹
种种数据表明，品牌的体育营销虽然已经“玩”了很久，但随着体育赛事规模的扩大、互联网科技的发展，其生命力也依旧强劲，在不断的变革中赋予品牌新能量。
2. 积累正向品牌声誉，增加品牌信誉度
不论是世界杯、欧冠还是奥运会，很多体育比赛都已成为国际性或区域性极具影响力的全民运动，这些大型赛事是品牌信誉度的背书，成为很多出海品牌打进海外市场的敲门砖。
比如，面对语言文化复杂多元的非洲市场，晚进入市场的OPPO就瞄准了非洲地区唯一的共同信仰和语言--非洲杯，成为非洲杯历史上第一个中国品牌赞助商，配合线上线下多种渠道成功打开非洲市场。
海信国际营销市场部总经理庞静也提到，海信在初入澳洲市场时曾面临当地对中国企业不信任的问题，为了得到消费者的信任，海信通过澳网等一些国际赛事敲开了澳洲市场，在品牌和渠道上得到了双赢。东京奥运会主场馆——立竞技场
内蒙古赤峰市喀喇沁旗美林谷滑雪场
张帅(前)在比赛中
朱婷(右)和丁霞在比赛中交流战术
中国球员武磊在比赛中
樊振东在比赛中庆祝得分
杜锋在场边指挥
伴随着的第一缕阳光，世界体坛的新年大戏正式上演。是体育大年，东京奥运会的举行，将把精彩纷呈的体育盛宴推向高潮，升国旗、奏国歌将是国人今夏最期待、最骄傲的时刻。大赛不断、强手云集，体育大年看点多多。
本报记者刘峣整理
奥运盛宴今夏上演
■东京奥运会(7月24日—8月9日)
最受关注的东京奥运会将于7月24日拉开帷幕，面对希望与挑战并存的奥运赛场，中国军团将展示“人生能有几回搏”的奋斗精神，展现中国体育健儿的强大正能量。
业内人士预测，美国队将继续在东京一枝独秀，拿到40金以上、占据金牌榜首；里约奥运会排名金牌榜第二的英国队，恐已无力延续强势；俄罗斯再度陷入兴奋剂疑云，参赛前景扑朔迷离；以夺取30金为目标的东道主日本队将成为中国军团的最大对手。
中国军团的“六大王牌”(跳水、举重、乒乓球、体操、射击、羽毛球)有望成为夺金主力。其中，中国跳水队和乒乓球队仍然占据绝对优势；举重队近来发挥强势，期待在东京弥补上届奥运的遗憾；射击队遭遇诸强挑战，仍将力争多拿金牌；羽毛球队和体操队形势严峻，能否更上层楼还要看上半年的备战情况。
在田径和游泳两个基础大项上，中国军团优势项目不多，将在重点项目上发力突破。田径项目中，竞走和女子铅球项目将力争金牌；游泳项目上，孙杨、徐嘉余领衔的中国泳军稳字当头。
历届奥运会上，中国军团都有令人惊喜的亮点出现。目前，中国军团在自行车、帆船帆板、击剑、拳击、空手道等项目上都有冲金希望。此外，在新设立的女子三对三篮球等项目上，中国军团也有望实现历史性突破。
“十四冬”相约内蒙古
■第十四届全国冬季运动会(2月16日—26日)
■冬季青年奥运会(1月9日—22日)
■花样滑冰大奖赛总决赛(12月10日—13日)
今年2月，第十四届全国冬运会将在内蒙古自治区拉开帷幕。作为北京冬奥会前国内规模最大、专业性最强、水平最高的冬季大型综合性运动盛会，十四冬不仅承载着为冬奥会练兵的重任，也是检验全国冰雪运动热潮的一块“试金石”。
第三届冬青奥会1月9日将在瑞士洛桑开幕。本届赛事，中国体育代表团派出109名运动员参加57个小项的比赛。
值得一提的是，花样滑冰大奖赛总决赛今年落户北京，届时花滑爱好者可以亲临现场，欣赏隋文静/韩聪、彭程/金杨、金博洋等中国选手的表现。
女网金花盼奇迹
■澳大利亚网球公开赛(1月20日—2月2日)
■法国网球公开赛(5月24日—6月7日)
■温布尔登网球公开赛(6月29日—7月12日)
■美国网球公开赛(8月31日—9月13日)
新春前后，澳网公开赛将拉开世界网坛新赛季的序幕。去年，中国金花在四大满贯赛事中取得不少突破：张帅捧得澳网女双桂冠并首度闯入温网八强；王蔷在法网首次打进大满贯八强；郑赛赛、段莹莹搭档获得法网女双亚军；徐一幡拿到温网女双亚军……
新赛季，除了继续征战大满贯和各站赛事外，网球金花还将代表中国出征东京奥运会的比赛。2004年雅典奥运会，李婷和孙甜甜曾搭档夺得女双金牌，书写了中国网球的历史。如今，兵强马壮的中国网球，期待再度创造奇迹。
中国女排开启卫冕之旅
■东京奥运测试赛(4月20日—30日)
■世界女排联赛(5月19日—7月5日)
■奥运会女排比赛(7月26日—8月9日)
志在奥运会卫冕的中国女排，将从今年2月1日起正式集结，开启奥运备战冲刺的旅程。今年4月，东京奥运会女排测试赛将在奥运会新建场馆——有明体育馆举行。届时，中国女排将同日本女排、泰国女排和中国台北女排进行较量，提前适应奥运场地。
5月份，中国女排将进入世界女排联赛时间。本赛季，世界女排联赛的各站赛事将全部在中国举行，家门口作战的中国女排可以省去不少奔波之苦。
扣人心弦的奥运会女排比赛将从7月26日开打。值得一提的是，东京奥运会的女排决赛将安排在最后一天举行。中国女排是否能在奥运压轴大戏上笑到最后？这将是今年中国体育的最大悬念之一。
国足再战世预赛
■世界杯亚洲区40强赛
中国VS马尔代夫(3月26日)关岛VS中国(3月31日)
中国VS菲律宾(6月4日)中国VS叙利亚(6月9日)
■U23男足亚洲杯(1月8日—26日)
■奥运会女足预选赛(2月3日—3月11日)
■欧洲杯(6月12日—7月13日)
■新赛季中超联赛开幕(2月)
过去的一年里，中国足球“故事”和“事故”频出。尽管在40强赛中丧失了头名出线的主动权，中国男足仍有希望以成绩最好的小组第二闯入世界杯亚洲区12强赛。在3月份对阵两支弱旅后，国足将在6月初迎来两场生死战，一旦不能全胜，12强赛资格将岌岌可危。在新帅带领下，国足要为自己正名。
为了国家队备战，新赛季的中超联赛或将提前到2月开始。在外援增加、严格限薪等新政的影响下，联赛的走向同样引人关注。
在此之前，中国男足国奥队和女足国家队将先后参加东京奥运会预选赛。国奥队身陷韩国、伊朗、乌兹别克斯坦组成的“死亡之组”，出线难度极大。中国女足则将同澳大利亚、泰国和中国台北队争夺1张奥运门票。
放眼世界足坛，四年一度的欧洲杯将于今夏打响。面对球星云集的“小世界杯”，中国球迷又多了一个熬夜的理由。
国乒“内战”争资格
■世乒赛团体赛(3月22日—29日)
■奥运会资格赛(4月6日—12日)
■奥运会乒乓球比赛(7月25日—8月7日)
■乒乓球世界杯(男子：10月16日—18日，女子：10月23日—25日)
对中国乒乓球队来说，奥运会无疑是今年最重要的比赛。不过在此之前，世乒赛团体赛将率先在韩国釜山举行，这也是国乒奥运练兵的重要机会。从1月1日起，国乒釜山世乒赛选拔赛正式开打，男女单打冠军将直接获得参加世乒赛的机会。为了备战奥运，本次直通赛还首次增加了混双比赛。
奥运会之后，男女乒乓球世界杯将先后开打。在“后奥运时代”，此次世界杯有可能成为中国乒乓球队新老交替的新起点。
中国男篮“入虎穴”
■CBA总决赛(4月)
■奥运会男篮落选赛(6月23日—28日)
■奥运会女篮预选赛(2月6日—9日)
兵败男篮世界杯之后，中国男篮迎来了卧薪尝胆的重建历程。杜锋出任国家队主帅后，今年最重要的任务就是6月于加拿大举行的奥运会男篮落选赛。要想从希腊队、加拿大队等5支欧美强队手中抢得唯一一张奥运入场券，几乎是不可能完成的任务，中国男篮自1984年以来从未缺席奥运会的纪录很可能就此终结。
尽管国家队成绩不佳，本赛季的CBA联赛依然红红火火，这是对中国篮球最大的肯定和鼓励。今年4月，本赛季CBA总决赛拉开帷幕。广东与新疆能否再度相逢？北京与辽宁能否再闯决赛？悬念届时将见分晓。
奥运会女篮资格赛将于2月率先打响。中国女篮主场作战，将在佛山同韩国队、英国队、西班牙队争夺3张奥运门票，出线概率很高。里约奥运会上，年轻的中国女篮未能从小组出线，止步8强。东京奥运在望，中国女篮渴望更进一步。
